AG平台真人 真人AG 平台官网AG平台真人 真人AG 平台官网AG平台真人 真人AG 平台官网1月16日，2023年首场中国品牌朋友圈沙龙顺利举办，围绕“创意设计和策略传播——如何驱动品牌的可持续增长”主题，创意设计和策略传播有何关联？如何看待品牌爆款？多位行业内的专家和创业者采用了案例分享和互动交流等丰富的形式，带线上观众度过了一个充实丰富而又脑洞大开的下午。回顾总结2022中国品牌设计大赛 2023中国品牌设计大赛正式启动

　　“首届中国品牌设计⼤赛聚焦乡村振兴、非遗传承、品牌创新三⼤公益主题”，中国文化艺术发展促进会艺术与科技实践工作委员会主任、上海音乐学院数字媒体艺术学院副院长代晓蓉分享了2022中国品牌设计大赛回顾和总结，并且展示了优秀获奖作品，“围绕节气、品牌内容、地方风物等主题内容设计，社会赛道更注重产品功能，传播导向，具有实用功能，校园赛道持续以‘新鲜⼒量’推动整体发展，让赛道变得更长和更宽广。”

　　据悉，首届中国品牌设计⼤赛自2022年3月启动公开征集，4月30日完成专家评审，共计收到了全国110余所高校和社会各类创意设计机构、社会组织等投稿的1700余件高质量作品，代晓蓉很欣慰地表示：讲好中国品牌故事就是“讲好中国故事”，才能深度理解中国品牌建设。

　　东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司副总经理骆也舟表示：“今天借着 2023 年第一期的时刻，谨代表中国品牌设计大赛组委会，向大家宣布2023 中国品牌设计大赛正式启动啦！”中国品牌设计大赛是“中国品牌日”的重要活动之一，我们希望通过打造中国顶级品牌设计赛事，彰显中国品牌创新能力、聚集各行业顶尖创意设计人才、前沿科学技术成果与卓越项目案例。同时，也希望通过创意设计，更好地赋能中国品牌的高质量发展，打造健康可持续的中国品牌生态圈。”

　　据了解，2023 年将正式开启社会赛道，校园赛道仍然聚焦“乡村振兴、非遗传承和品牌创新”三大主题，保持去年100余所高校的作品征集工作。本次大赛作品申报时间为2023 年 2月15日——2023年3月31日。希望设计喜爱人士都能加入大赛！

　　理念的高度，传播的宽度，审美的深度三者结合，共同的作用构建出国潮总体的符号价值，期待涌现出更多优秀作品，在全球范围内引领中国潮流。——丁蔚

　　2018年G20峰会国礼设计师、上海大学上海美术学院副教授丁蔚在沙龙上以“图形内涵价值与国潮流行趋势背后的文化历史”为题展开了主旨演讲。他深度解析了Supreme（1940年创立）、UNDEFEATED（2002年创立）、KENZO（1970年创立）等国际潮牌成功的要素，也点评了李宁、Suamoment（又名血爪）等国内潮牌的表现。他认为，群体归属需要、自我意识觉醒和标识阶层符号是当下年轻人购买潮牌的三个内在动机。而流行背后往往有多种因素叠加作用，最底层的是当下主流的社会意识形态，中间层是某一段时期的社会情绪，最上层是社会媒体、时尚圈层的合谋。他指出，目前国内潮牌主要源自，其一是伴随说唱音乐产业迅猛发展诞生，与说唱文化密切相关，体现说唱音乐的特有潮流价值观的唱艺术潮牌；其二是主流休闲品牌逐渐向潮牌靠拢或单独开辟赛道；最后是那些关注社会发展，具有独立文化特质的设计师品牌。

　　拥有22年广告从业经历、15年国际4A公司经历、Heaven&Hell创始人李丹的演讲主题则是：“品牌=社会责任”。他认为，美术/艺术是一个广告人的基本功，而一个优秀的广告人则应该与品牌一起，在完成市场营销的同时承担一定的社会责任感，与消费者建立良性沟通桥梁，发现和解决社会问题。他在线分享了三个与天猫合作的公益项目，分别是“非遗不生僻”、“中国山河自有姓名”和“一只足以”。“非遗不生僻”项目从3145项国家级非物质文化遗产名录中找到100个带有生僻字的非遗，设计了100张海报，在每一个生僻字的海报中融入对应的非遗画像、色彩和文化符号等，通过线、展览、视频等媒体传播，让更多人认识这些非遗文化，帮助生僻字非遗走向复兴。“中国山河自有姓名”则是为了配合丰收节，在宣传风景名胜的同时，“种草”各地特色农产品，助力乡村振兴。在去年残运会期间推出的“一只足以”一只鞋半价公益活动，则是关注到了特殊群体的特殊需求，呼吁更多的品牌加入进来，承担社会责任。

　　今年中国品牌设计大赛可以成为新品牌人文性和在地性开启的一年，所有商业都会回到人性本身。——杨函憬

　　“集旧物的采集、展示、创意再造，流通一体化平台，成为每一座城市的记忆守护者和运营商。”Goodone旧物仓创办人杨函憬分享了“情感设计与内容传播的十年历程”的主题演讲，AG真人 AG平台他认为时光是最好的设计师，每一个城市都需要一座旧物仓，列举了“花砖再现”计划，同时也是一个城市ip的生长史，厦门的“时光花园”咖啡馆里的每一片砖都是经历过被撬起、整理、分类、仓储、等待收藏，现在成为网红咖啡馆打卡地，也成为了热门电视取景地。“品牌可以成为一种精神，起到引领作用，这样品牌才能‘长红’。”杨函憬认为，这样和观众不会产生隔阂，城市记忆才能被保护好，在更长的周期内被保存。

　　“创意就是创造美好记忆”，天与空创意合伙人兼执行创意总监陈伟铃分享了她的主题演讲，强调了创意的重要性，“要积累品牌的美好记忆”，通过举例云闪付和诗歌pos机联合全国巡展如何突破营销，青岛啤酒如何持续建立夜晚营销的IP等分享，她表示创意思维其实就是把所有事情都当作“一件事”来理解。让创意跨越所有品牌定位、产品开发、传统广告、数字营销、公关、线下活动等形式的局限，把所有的形式理解为创造记忆。同时表示：品牌在消费者脑海中的美好记忆不是一蹴而就，而是一个过程，需要不断在消费者脑海中植入大大小小的记忆，最终消费者记住你的一定是情感记忆。

　　对于“是否可以预测品牌的潮流趋势”这个问题，丁蔚表示：“品牌也是受到时代变化的影响，可以预测它的发展，伴随技术的发展，潮流品牌的成功不仅仅是美学其独立作用，更重要的是背后的文化历史内涵，和社会学紧密相连，理念的高度决定了品牌内在的文化价值以及未来的潜在传播价值。”

　　对于谈到如何看待品牌爆款这个观点，“品牌基本都是结果导向，期待一个结果，把一件事情做扎实”，李丹阐述道，“要把事情做好，还有一定要坚持初心。”

　　对于有观众提出的“创意策划从孵化到爆款期得持续多久”这个问题，杨函憬认为：“策划创意不一定能造成爆款，AG真人 AG平台要善于捕捉整个社会情绪，社会的共鸣和创意形式配得上内容。”