因为前景广阔、增长可观，加之赛道足够新、变量足够多，智能清洁行业的守擂与突围每天都在上演。各家卷技术、卷功能点、卷服务，卷在国内，也卷向海外，想方设法地抓住消费者的心。
然而，在这场战争中，有一家公司的赛跑姿势稍显另类，那便是二十年前便入局清洁家电的“老大哥”科沃斯。在股价估值断崖式下跌之后，科沃斯非但没有在核心技术上做突破，反而将心思花在了攻击友商上面——频频向竞品发起诉讼、不惜放面策划黑营销组合拳.....动作一步步变形，全然不顾自己的形象已然变为一个「吃不饱就掀桌子」的野蛮人。
随着整个行业的竞争愈发激烈，科沃斯开始拿起“非常规”竞争武器对准友商，一步步成为公认的行业公敌。
临近双十一，多名智能家电的高管向笔者透露，自家的电商店铺频频被举报下架，根据他们掌握的证据，“偷袭者”正是科沃斯旗下子品牌——添可。虽然店铺很快恢复上架，但不难看出添可用心之险恶以及手段之龌龊——“让我们少卖一件货是一件”。
科沃斯的“野蛮人”口碑已然在业内小有名气。多名从业者向笔者透露，科沃斯在业内一向以攻击性强著称，曾经多次与业内戴森、必胜等企业发生纠纷，旨在借助官司实现对竞品品牌、市场的舆论打击。
在微信朋友圈的广告投放中，添可给自家的“离心风干”打上了“卫生健康”的标签，却将竞品洗地机的主打卖点“热风烘干”配上了“细菌狂欢”的文案，拉踩意图不可谓不明显。
添可最著名的一战还数2019年与戴森的纠纷，颇有当年瑞幸“碰瓷”星巴克、神州专车“撕咬”Uber的意味。
2019年3月14日，添可发布了智能吸尘器PURE ONE；3月27日，因一款卷发棒成为“顶流”的戴森在北京召开新品发布会，发布年度吸尘器新品V11。
从2019年4月开始，添可便在官方微博上发起#拥抱真智能，拒绝假智能#，#将假智能diss到底#等一系列火药味十足的话题，并搭配有对比强烈的“真假智能”漫画，以及与如今“单双滚刷”如出一辙的diss视频，正面炮轰戴森。
2022年上半年，科沃AG平台真人 真人AG 平台官网斯的股价，经历了过山车式的起伏。2020年4月底，科沃斯股价仅为17.68元/股，15个月后，其股价便在2021年7月底创下250.31元/股的新高，涨幅高达1315.78%，钱氏父子身家一度接近千亿。然而在科沃斯股价最高点时，其早前的战投股东却披露了自己的清仓式减持计划。这样的重击让科沃斯股价开始了至今长达14个月的单边下跌。
截至2022年10月14日收盘，科沃斯股价跌至69.99元/股，较2021年7月底最高点累跌72%，公司市值在短短14个月内蒸发1054亿元。与此同时，钱东奇父子财富也锐减700亿元，如今仅为246亿元。
科沃斯被资本抛弃不无道理。当同行仍然将技术研发作为核心驱动要素时，科沃斯却“另辟蹊径”，依赖营销，甚至“黑营销”饮鸩止渴。财报显示，在2019年至2021年间，科沃斯的研发投入占同期销售总额比例极低且不断下降，分别为5.22%、4.67%、4.19%。而同期iRobot这一数据比重保持在10%以上，石头科技也在8%以上，更不必提戴森这一比重常年保持在40%左右。
然而，在销AG平台真人 真人AG 平台官网售费用率上，2022年上半年，科沃斯的比重为27.2%，石头科技则仅为17.1%。尤其是在2022年二季度，科沃斯的销售费用同比增长了52.51%。
这一“重营销，轻研发”的策略，或许与科沃斯的接班人钱程不无关系。据《中国企业家》报道，科沃斯2018年上市之后，钱东奇交班予儿子钱程，自己倾力打造子品牌“添可”。
一种声音认为，2019年至今研发投入占比逐年下降以及谋求iRobot的技术授权，皆在钱程主持下出现，作为外界公认的“接班人”，其轻视“护城河”的态度或为科沃斯埋下被弯道超车的隐患。
根据锌刻度报道，某公募基金公司执行董事认为，“接班还是看接班人对企业的尽责心以及对这个行业的深刻认识，否则不如职业经理人。”钱程或为科沃斯未来最大的不确定性。
一名从事二级的朋友向笔者分析称，目前科沃斯的股价还AG平台真人 真人AG 平台官网未见底，PE（估值倍数）还会上升。科沃斯的策略便是——通过赶走对手，把价格打下来，降低自己的净利润率来抢占用户与市场份额，在市值不变的情况下，PE倍数就会自动上升。
科沃斯的算盘打得太响。可惜，一个亘古不变的商业法则是：在市场的激烈竞争下，企业要继续昂扬前行，技术创新和品质保障是唯一长久的护城河。
钓过螃蟹的人或许都知道，竹篓中放了一只螃蟹，必须要记得盖上盖子，多钓几只后，就不必再盖上盖子了，因为这时螃蟹之间会互相扯后腿，结果就是没有一只螃蟹能够成功爬出篮子。
而添可就像是那只接近出口的螃蟹，为了防止别的螃蟹比自己先到达出口，于是选择挥舞大钳子拖拽身边的同行，最终使得所有螃蟹都难以从出口通过。
而这样恶性竞争的后果在“螃蟹效应”中已有定论——最终，整个行业会因为个别企业的目光短浅，危及整个行业的健康发展。以拉踩为主要手段的“黑营销”是野蛮商业文明下的产物，急功近利的浮躁心态所带来的无序竞争，不仅是在消耗自身品牌，更是在践踏行业底线。返回搜狐，查看更多AG真人 AG平台AG真人 AG平台
