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求及其变化趋势的分析、行业特点与发展趋势、本公司所具有的优势与劣势等方面的准确的分析和判断。
第三部分:公司战略指导思想与目标定位。在与公司高层充分沟通意见的基础上,了解他们对公司愿景、使命、战略指导思想的初步看法。由于愿景、使命、指导思想直接关系到公司具体战略的选择和设计,所以公司战略指导思想、战略依据、目标定位的内容经过反复讨论、广泛征求意见后凝练而成。尤其是公司发展体系的制定,既要有总体发展目标,也要有分事业部、分职能、分年度的具体目标。
第四部分:公司战略方案选择。在一个规模较大的公司内,撰写战略规划方案既要有公司总体发展战略,也要有经营单位的具体战略。在一个规模并不大的公司里,也要有发展战略的总体构想,并尽可能地按职能领域(如营销战略、生产战略、人力资源发展战略、研发战略、财务与筹资战略、国际化战略)分别进行撰写。
第五部分:公司战略的实施计划。在选择了战略类型以后,应当根据公司现实情况,从促进公司发展的角度,提出具有前瞻性的具体实施方案。该部分应当包括以下内容:体制与机制的创新、核心竞争力的培养方案、组织结构的调整和扩充计划、产业纵向整合的方案、产品结构的调整和拓展、投融资计划、人力资源开发计划、企业文化建设方案等。
战略咨询者还应当提供切实可行的保障性措施以及应当引起公司管理层注意的事项。例如,广泛宣传发动、注意组织引导、科学分解任务、推进依法治企、支持和谐发展观,从而最大程度保证战略方案得到实现。
以上所提供的框架是一份高度综合性的战略规划报告格式,涉及诸多职能领域的内容。如果所要撰写的是一份职能领域内(如人力资源管理、市场开发等)专项性的战略规划报告,上述框架可以作为参考,但应当考虑更为细化各职能领域的具体战略和实施方案。二、其他注意事项战略规划报告的文本格式固然重要,但开展战略制定过程中的许多关键性活动都将影响到战略规划报告的写作质量。1、广泛社会调查。作为战略制定者未必十分熟悉公司所从事行业与所生产产品的特点,也未必事先就能准确把握市场发展趋势,所以战略方案的制定者或者小组在接到任务后,应当尽快地花费尽可能多的时间实地调查行业与产品发展状况,并通过访谈相关部门和客户代表、利用网络搜集相关背景资料、面向企业内外部发放调查问卷等形式,获得真实的、严谨的编写战略规划报告的资料、信息和数据。2、保持与公司高层管理者的沟通。由于董事会、总经理阶层有着独特地位和经营管理经验,他们往往不仅对公司未来发展的战略
指导思想有自己独到的、深刻的理解,还可以为你安排有价值的访谈对象和调研渠道。另外,所制定的战略规划报告也只有得到他们的肯定,才能付诸实践,产生效益,否则,战略就会变成一纸空文。3、反复提炼战略指导思想。在战略规划报告的写作过程中,虽然战略制定小组成员对每一部分的写作可能有分工,但应当经常在一起开展战略报告内容研讨,交换战略规划报告的写作进程,避免各部分内容之间相互脱节。再形成报告的过程中,还可以有针对性地选择熟悉该行业、该企业、该产品市场的专家教授、政府官员、公司部门主管多次召开论证会。每一次论证的过程,都应当作好记录和整理,并采纳有价值的意见来对战略规划报告进行必要的修改。4、写作语言要通俗易懂。战略制定者往往具有扎实的管理理论功底,但战略规划报告毕竟不是学术论文。在执笔撰写战略规划报告时,一定要避免晦涩的语言、时髦的概念、深奥的理论。如果整份战略规划报告充斥着专业术语,即使洋洋洒洒数百页,其应用价值也很小,战略规划报告的言语要做到简约、通俗,能够让实践工作者愿意读,易理解、好操作,因为只有这样,战略规划报告才能线、与公司保持联系。任何一份战略规划报告都不可能百分百地预测到未来,也不可能做到战略规划报告的尽善尽美。其原因有二:一方面,随着时间的推移,原先制定的战略方案可能因为环境的不确定性而需要加以修改和
完善;另一方面,随着战略实践的深入,竞争对手对本公司的战略方案有所警觉并制定了相应的竞争对策,在此情况下,本公司的战略规划报告也需要加以调整和补充。因此,战略制定者一定要与公司高管层管理者保持双向交流的****惯。
3、公司外部环境分析(以PEST分析工具为手段,围绕公司所处环境为为基础进行深入分析);
6、SWOT分析(在内外部环境的基础上,进行优劣势分析,明确公司未来发展的主要机会和威胁);
2、目标体系(涵盖各项关键目标:财务、规模、区域、质量、品牌等多个方面);
