AG真人 AG平台AG真人 AG平台当下正处于暑期档，各大优质影片轮番上阵，大盘指标一路飙升，2023年暑期档上半程票房更是高达87.87亿，创造了中国影史最高票房纪录。此时大喊让票价降温，真的合适吗？

　　需要指出的是，在整体电影市场火热且有众多影片上映的时候，提升票价本就无可厚非，观众看的开心，影院在票房分账的时候也拿的开心。而且，定位高端的影院可以适当提升价格，以此凸显自身的高端特性。

　　但是，如果电影市场需要长远且持续的发展，单纯依靠票价的提升，的确可以让大盘持续走高，却难以解决观影人数下降的问题。

　　咱们知道，观影人次、票价、票房，这三个指数能够综合反映出年度票房组成。年度票房究竟是在票价高的情况下水涨船高，还是由更多的观影人次让电影市场变得更加热闹？不妨看下面这一组数据。

　　整理了2014年-2023年国内电影市场的观影人次、平均票价、票房的数据，可以明显发现，这十年以来，平均票价呈现不断走高的趋势。截止到今年的7月份，2023年电影市场的平均票价达到了43.10元，成为了目前有史以来平均票价最贵的一年。所以，即便是来电影院的人少了，在高票价的加持下，票房也得以不断提升。

　　从观众购买意愿和购买能力的角度来看，高票价会让一部分观众望而却步。当观众的消费能力不太高的时候，做出购买行为的可能性也会大大降低。可以预见的是，持续上涨的高票价会让部分观众难以接受，这难免会让影院流失掉这部分原有的观众。如此一来，这不利于影院获得更多盈利。

　　在网络之中，有些观众会讨论电影票票价的问题。部分观众认为，前几年的电影票价比较便宜，大多在20-30元不等，但是现在的电影票价却越来越贵。也有部分观众认为，如果觉得票价贵，可以选择在不同渠道进行比价之后购买，比如团体购票、充值会员卡、参加影院活动等渠道，综合比较之后再做出观影选择。

　　其实仔细一想，网络之中出现的“电影票价高”的声音也不无道理，这可以侧面反映出观众对于票价的敏感程度较高，观众有意愿去看电影，但是票价却超出了消费预期，难免会对看电影这个消费行为做出考量。同时，影院也应该看到多渠道售票的可能性，以此满足不同消费者的需求。

　　电影票卖得贵了还是便宜了？这个问题，对于不同的消费者来说，心中的答案也各有不同。作为经营主体的影院，面对众口难调的局面，该如何理性定价？才能既满足不同消费者的需求，又能提升影院的盈利空间呢？要回答这个问题，首先要回归现实。

　　咱们知道，每家影院都是在最低发行票价的基础上制定票价的，也自己的一套定价规则，这个是既定事实，本无须多言。但是，想要提醒各位影院的朋友，不妨适当关注最近的居民消费指数（CPI），有利于影院做出更好的定价决策。

　　前几日，国家统计局发布了今年6月份居民消费价格指数（CPI）。在公布的数据中可以发现，2023年6月，全国CPI环比下降0.2%，同比持平。CPI同比增速继续低于市场预期，并创造2021年3月以来新低。

　　要解读这组数据，首先需要明白何为CPI？CPI对影院定价又有啥影响？国家统计局是这样解释的：居民消费价格指数（Consumer Price Index，简称CPI）是度量居民生活消费品和服务价格水平随着时间变动的相对数，综合反映居民购买的生活消费品和服务价格水平的变动情况。

　　换句话说，CPI是反映社会经济生活状况的“晴雨表”。CPI的下降意味着物价水平下降，居民的购买能力下降。所以对于影院来说，合理调整票价，有助于影院规避不必要的风险。虽说CPI反映的是社会中整体的经济状况，不能准确反映影院消费的具体情况，但就目前来看，社会中整体价格趋于稳定，如果影院单方面提升价格，可能会流失掉一部分对价格较为敏感的观众。

　　电影行业的发展，不仅需要有优质影片的支撑，更要依赖前端影院的合理定价与稳定的消费情况。毕竟，对于大部分观众来说，看电影并不是生活必需品。所以，电影行业需要保持稳定的消费情景，电影票的定价则是首先需要考虑的问题。

　　所以，面对居民消费水平不太高的情景，影院不妨试一试阶梯式票价的定价办法，可以吸引不同类型的消费者走进电影院，从而降低影院运营风险，同时也能够增加影院的多元经营收入。

　　所谓阶梯定价，并不难理解，则是根据观众的观影时间、特殊影厅以及不同消费群体推出相应的观影价格。咱们知道，影院的票价制定具有一定的自由度，在最低发行票价的基础上进行调整后定价，比如说加上影院特殊厅服务费、第三方平台中介费等部分。

　　首先，从观影时间来看。黄金时段的票价可以稍微高一些，与此相对的是，白天的其余场次和夜间较晚的场次，票价可以稍微低一些。这样一来，可以突出黄金时段场次的重要性，也能让黄金场次的盈利多一些。

　　从影厅的角度来看。一些特殊厅的价格可以适当调整提升，比如IMAX、CINITY、Dolby Cinema、LUXE、LED影厅等特殊厅的票价自然也就高一些。对于观影体验有特殊要求的观众来说，特殊厅无疑是更好的选择。然而，对于只看电影并不重视视听体验的观众来说，普通厅也能成为首要选择。所以，两者之间的价格差异也间接满足了不同消费者的需求。值得注意的是，无论是新建影院还是影院的特殊厅，都应该有底气去提升票价，以此做好差异化，突出影院的个性化服务和硬件方面的优势。

　　从影片的角度来看。当前大热且质量较高的影片，可以适当提升价格，优质的电影值得高票价，这样一来观众也觉得心服口服。但是，如果影片质量一般但是票价却有些高，这就会让观众觉得“有些吃亏”，甚至会觉得电影不值这个票价。所以，根据影片质量调整票价，也是一种策略。

　　从影院引流的角度来看。当影院需要提升客流量和人气的时候，偶尔举办一场类似于19.9元观影的活动让利消费者，比如学生特价、老年特价、儿童特价、亲子特价等活动，都能够吸引一部分观众前往电影院。这不仅为影院带来了更多流量，也让消费者记住了这家物美价廉的影院。

　　总的来说，电影票价也是影院差异化当中的一个环节，所以，影院不妨根据自身的定位、具体情况和特色，来做出适合自身影院的调整。

　　但是，需要注意的是，一味降低票价难免会让消费者产生“薅羊毛”的心理，如果手里有低价票就去看一场电影，如果没有则选择不看，甚至会觉得票价越来越贵。长此以往，影院回归到正常票价时，却会流失掉部分的消费者。所以，影院不妨学会运用消费者“薅羊毛”的心理，适当展开影院活动。

　　面对热闹非凡的暑期档，各家影院只管排片和定价，并不需要过多担心电影有没有人看的问题。但是仍需注意，当各家影院都在提升硬件设施的时候，影院在软件方面下的功夫也成为了电影票定价的关键。AG平台真人 真人AG 平台官网AG平台真人 真人AG 平台官网